7 típusú propagandatechnika, amelyet a hirdetők használnak

típusú

Érezted-e már valaha, hogy manipulálnak valamivel?

Valószínűleg az voltál.

Mindig fennáll annak az esélye, hogy mindez a fejedben volt, és csak úgy érezted, hogy használnak. De nem valószínű, hogy valaki felhasználta az érzelmeit, hogy megszerezzen valamit, amire szüksége van.

Van értelme, ha valaki, akit személyesen ismer, képes volt erre, de tudta, hogy az idegeneknek gyakran sikerül rád is hatni?

A reklám propagandája révén.

Ebben a blogbejegyzésben a reklámpropaganda 7 típusát fogjuk megvitatni, és azt, hogyan használják gyakran a vásárlási döntéseinek manipulálására.

  • 1. Kártya-halmozási propaganda
  • 2. Névhívó propaganda
  • 3. Propaganda Bandwagon
  • 4. Beszámoló propaganda
  • 5. Propaganda átadása
  • 6. Csillogó általánosságok propaganda
  • 7. Egyszerű emberek propagandája

Mi is pontosan a reklám propaganda?

A kérdés megválaszolásához először idézzük fel, mit jelent a propaganda. A propaganda olyan információ, amely elfogult vagy olyan módon van felhasználva, hogy gondolja a megcélzott egyént, viszont motiválja őket arra, hogy egy bizonyos módon gondolkodjanak vagy cselekedjenek.

A reklámban alkalmazott propaganda ugyanolyan - az információk körültekintő bemutatása befolyásolja, hogy az ügyfél vagy a potenciális fogyasztó hogyan látja a terméket vagy szolgáltatást, és hogyan viselkedik, gondolkodik vagy érez ennek eredményeként.

Mit ér el a hirdető ezzel?

Ennek nem szabad elgondolkodnia - arra akarják ösztönözni, hogy vásárolja meg a terméküket vagy szolgáltatásukat, szemben másokkal. És ezt úgy érik el, hogy az érzelmeiddel játszanak, hogy elérjék a kívánt eredményt.

Tehát hogyan csinálják?

Milyen 7 propagandatechnikát alkalmaznak?

Olvassa el, miközben mind a hétüket megvitatjuk ebben a blogbejegyzésben.

Kattintson ide, ha szeretne tudni a helyi SEO marketingről

1. Kártya-halmozási propaganda

Valószínűleg a legnépszerűbb a legnépszerűbb hirdetők által alkalmazott propagandatechnikák közül a kártyakészítő propaganda.

Ön egy állásinterjún van, és a kérdező arra kéri, mondja el magáról.

Elmondja nekik mindazt a jó tulajdonságot és tulajdonságot, amely miatt azzá válik, aki javítja, és javítja a szakmai látásmódját? Vagy minden negatívumot letesz az asztalra?

Természetesen az előbbit csinálod.

Pontosan ez az, amit egy hirdető kártyakészítő hirdetésekkel tesz. Egy ilyen hirdetésben egy hirdető kihagy minden olyan információt, amely negatívan befolyásolhatja a képüket és csak azokat az információkat tartalmazza, amelyek csalogatni fogják a csapdába.

Ok, lehet, hogy kicsit komoran hangoztattuk.

De igaz - lényegében befolyásolják Önt abban, hogy megvásárolja a terméket vagy szolgáltatást az általuk bemutatott információk alapján. Hogyan? Ők hogy a termék sokkal vonzóbbnak tűnjön mint valójában.

Ők is hogy a termék vonzóbbnak tűnjön, mint a hasonló a piacon.

Miért van ez baj?

Mert lehet, hogy nem a vásárlást hajtotta végre, ha ismerte a teljes képet.

Nézzünk meg néhány példát a kártyakészítésre.

Ez a hirdetés statisztikák segítségével ábrázolja, hogy a termék miért egészséges. Ez azt jelenti, hogy a Sun Chips jobb, mint a „szokásos chips”, mert 30% -kal kevesebb zsírt tartalmaz, mint az említett chips.

De mi van akkor, ha a rendszeres chipsben a zsír mennyisége olyan magas, hogy 30% -kal kevesebb még mindig nagyon veszélyes az Ön számára?

Nem fogja megnézni a tápértéket a csomag hátoldalán - a hirdetés meggyőzte Önt a termék megvásárlásáról, és potenciálisan kárt okozhat a testében.

Nézzünk meg egy másik kártyaköltözési példát:

Ismét hogyan lehet a termék 50% -kal erősebb, mint Mr. Clean Magic Eraser Original?

Mi lenne, ha a termék eredeti verziójának borzalmas teljesítménye lenne, és az 50% -os javulás egyáltalán nem sok?

De az „50% -kal erősebb” szavak ragadták meg a figyelmét, és valószínűleg befolyásolni fogják a vásárlási döntését.

2. Névhívó propaganda

Volt valaha ősellensége az iskolában?

Vagy egy rivális a munkahelyen, akinek csak meg kell vernie mindazt, amit tesz?

Ha valaha is hasonló helyzetben volt a fent említett kettővel, akkor tudni fogja, hogy valamikor mindketten névhíváshoz folyamodtak.

És bár nem vagy büszke rá, tudomásul veszed, hogy önmagadhoz képest negatívan ábrázolva a másikat arra késztetted magadra, hogy jobb embernek/hallgatónak/szakembernek tűnj.

A névhívó reklám az leggyakoribb két márka között, amelyek hasonlóak, jól ismertek és hű rajongótáborral rendelkeznek. Érthető, hogy a másik oldalról magukra kell csábítaniuk a fogyasztókat.

Néhány példa a Coca Cola és a Pepsi, a McDonald’s és a Burger King stb.

Tehát hogyan befolyásolhat pontosan egy hirdető névadó propagandával anélkül, hogy kemény és gonosznak képzelné magát?

Nézzünk meg néhány hirdetést, hogy jobban megértsük.

Ez eléggé magától értetődő. Bár a rivális márka neve (McDonald’s) a hirdetésben sehol sem található, a Big Mac dobozukat már használták.

És az üzenet egyértelmű: A Whopper akkora, hogy nem fér bele a dobozba, amely a Big Mac-et tartja. Tehát alapvetően nagyobb hamburgert kap, mint a híres Big Mac.

És humoros aláfestéssel is, hogy az emberek könnyedén vegyék.

Nézzünk meg egy másikat:

Mindenki tudja, hogy az MSG káros az egészségre. A Select Harvest pedig elősegíthette azt a tényt, hogy csirketésztájuk mentes az MSG-től. De nem ezt tették.

Ehelyett azzal húzták le versenytársukat, hogy tájékoztatták a fogyasztókat, hogy termékükben MSG van.

Továbbá feltettek egy kérdést, és választásra késztették, hangsúlyozva, hogy Ön felelős az egészséges döntés meghozataláért, amikor az ételről van szó.

És ezt fogja megtenni a Kiválasztott betakarítás kiválasztásával!

3. Propaganda Bandwagon

Kapott valaha frufruot, mert az összes barátod szerezte őket? Annak ellenére, hogy tudtad, hogy nem fognak olyan nagyok kinézni rajtad?

Vagy biztosan megállapodott abban, hogy egy bizonyos tanár szörnyű, mert az egész osztály így gondolta, még akkor is, ha azt gondolta, hogy sokat tanult tőlük.

Ezt a mentalitást kívánja kiaknázni ez a fajta propaganda.

Ha mindenki a Pizza Hut-ban vacsorázik, akkor biztosan remek, még akkor is, ha úgy gondolja, hogy több szószt is használhatnának.

Ha a középiskoládban mindenki bulizni megy, neked is menni kell, még akkor is, ha tudod, hogy megvadulhat, és sokkal inkább szeretnél távol maradni.

A hirdetők tudják, hogy emberi természet az, hogy nem akarnak a kimaradók lenni. Tudják, hogy ha meggyőznek arról, hogy mindenki más vásárolja a termékét, vagy igénybe veszi a szolgáltatását, akkor Önnek is érdemes átugrani a sávot.

Mit csinálnak a hirdetők ezekkel az információkkal?

Előnyükre használják.

Nézzünk meg egy példát erre:

Ez egy klasszikus bandwagon propaganda hirdetési példa.

Végül is, ha 99 milliárdot teljesítettek, biztos van valami különleges, nem? És ki akarna ezt kihagyni? Tehát ahelyett, hogy csak elhajtana és betartaná a magának adott gyorséttermi ígéretet, megáll és elfogyaszt egy ételt hazafelé menet.

Nézzünk meg egy másikat:

A honfitársaid milliói kipróbálták a márkájú fogkrémeket (ez a reklám nyilvánvalóan az ausztrálokat célozza meg). Nem érzed magad kimaradtnak?

Nos, ha még nem tetted volna meg, akkor megteszed, miután meglátod ezt a hirdetést. És egy Oral-B fogkrém megtalálja a helyét a bevásárlókosárban a következő élelmiszerbolton.

4. Beszámoló propaganda

Ha egy fogorvos beszél veled egy fogkrémről és az általa kínált összes előnyről, akkor komolyabban fogod venni őket, mintha egy véletlenszerű személy javasolná.

Hasonlóképpen, ha egy gyönyörű hajú híresség támogat egy sampont vagy hajolajat, és elmondja, hogy ez az oka a gyönyörű tincseinek, akkor biztosan el fogja hinni nekik, és kimegy és megveszi.

Ez dióhéjban alapvetően az ajánlás-propaganda meghatározása.

A hirdetők influencerek, hatósági személyek vagy a szakterület szakértőinek ajánlásaival győzködik Önt arról, hogy termékük megéri a pénzét.

Ez főleg azért van, mert ha egy híres személy, vagy aki nagyon sok tudással és tapasztalattal rendelkezik a fülkében, kezeskedik érte, akkor van valami, ami megkülönbözteti.

És ez arra készteti Önt, hogy az ilyen típusú üzeneteket a manapság használt leggyakoribb propagandahirdetésekké tegye.

Adam Levine nagyszerű bőrrel rendelkezik. Egyetlen pillantás az arcára elég ahhoz, hogy ezt elmondja.

Hatalmas szupersztár is, hatalmas követőkkel.

Tehát, amikor azt mondja, hogy egy bőrápolási termék egyszerre kezeli a pattanásait és gondozza a bőrét, akkor komolyan fogja venni.

Ez egy példa volt arra, hogy egy híresség támogatta a terméket. Most nézzünk meg egyet, amelyben a szakterület szakértője javasolja:

Nike el akar adni egy labdát.

A Nike tudja, hogy a célközönsége többnyire fiatal sportemberekből áll, akik közül sokan felnéznek Wayne Rooney-ra, a világszerte ismert híres futballistára.

Még ha nem is, elismerik és csodálják a pályán mutatott képességeit, és minden futball szakértőjének tartják. Tehát mindenképpen olyan labdát akarnak vásárolni, amelyet Rooney kitart és a világ legjobb labdájának nevezi.

5. Propaganda átadása

Ez egy olyan technika, amelyben a hirdető megpróbálja „átadni” valamilyen jó vagy rossz érzését márkájához, termékéhez vagy szolgáltatásához.

Nézd meg így:

Lát egy hirdetést egy élelmiszerláncról. Nem mozgat meg, és nem is okoz különösebben éhséget, és folytatni készüled az életedet. Éppen akkor említi, hogy a márka által használt összes összetevő organikus.

Ha Ön a biotáplálék híve, akkor ez olyan módon szólítja fel Önt, hogy más üzenet nem kaphatna. És a bioélelmiszerekkel kapcsolatos pozitív érzéseidet összekapcsolod a márkával.

Hasonlóképpen, ha egy hirdetés nemzeti dalt, országa zászlaját vagy bármilyen más elemet használ, amely felébreszti benned a hazád iránti szeretetet, a hazaszereteted átveszi a hatalmat.

Az országához fűződő szeretet érzését összekapcsolja a márkával, és ez természetesen javítja az arculatát a szemében.

Ezt néhány transzferpropaganda példával jobban meg fogja érteni.

Ebben a reklámban a hirdető elmondja a fogyasztónak, hogy ez az „igazi amerikai illat”.

Mit csinál ez?

Ez azt jelenti, hogy ha megveszed, akkor igazi amerikai vagy.

És ha nem?

Nos, a többi magától értetődő.

A zászló használata a háttérben nyilvánvalóan segít.

Nézzünk meg egy másikat:

Bármely épeszű ember nagyon erősen kötődik Hitlerhez - hatalmas gyűlölet érzése. És ezt a hirdetést igyekeznek beváltani.

Az üzenet világos: ha egyedül autóval halad, akkor mintha Hitler lenne az autóban. És ezt senki sem akarja.

Ily módon a nézőt arra ösztönzik, hogy csatlakozzon egy autómegosztó klubhoz.

6. Csillogó általánosságok propaganda

Ami csillog, az nem arany.

De gyakran jut erre a következtetésre, amikor már késő.

A csillogó általánosságok technikája olyan díszes szavakat használ, amelyek pozitív választ vagy érzést váltanak ki belőled. Viszont ez az érzés készteti a termék megvásárlására, a szolgáltatás kipróbálására vagy a márkához való csatlakozásra.

Néhány példa ezekre a „csillogó” szavakra a remény, a változás, a lehetőség, az igazságosság és mások, amelyek rendkívül pozitív hangulatot árasztanak vagy többek között felbuzdítanak.

A termékek vagy szolgáltatások mindig azt csinálják, amit mondanak?

De a hirdető eléri azt, amit kitűzött: a szóra adott pozitív reakció kiváltásával befolyásolja vásárlási döntését.

Itt van két remek, csillogó általánosságú propagandareklám-példa:

A „jobb” szó használata ebben a hirdetésben váltja ki a pozitív reakciót.

Mindig keressük a lehetőségeket, hogy jobbá tegyük a dolgokat, jobbá tegyük az élményeket. És ezt ígéri ez a hirdetés. És még az ételnél sem áll meg - nem is említik.

Tehát minden, a pizzától a filmen át a napig javul egy Coca Cola-val.

Nézzünk meg egy másik ital - kávé - példát.

Ebben a hirdetésben nincs említés arról, hogy a kávé mennyivel jobb, mint a többi, mi különbözteti meg, miért különleges stb. Annyit mondanak neked, hogy ez a „legjobb” kávé.

De ez még nem minden:

Azt folytatja, hogy ennek a kávénak az elfogyasztása önmagának legjobb verziójává teszi.

És aki nem akar az lenni, ugye?

Kattintson ide, ha szeretne tudni a Facebook hirdetésekről

7. Egyszerű emberek propagandája

Ez a megközelítés egyre inkább az egyik leghatékonyabb propaganda eszköz, amellyel ma találkozhat.

Manapság sok ember vágyik valódi élményekre.

A reklámozásra vonatkoztatva ez alapvetően azt jelenti, hogy meg akarják nézni, hogy egy adott termék vagy szolgáltatás hogyan értéket jelent egy olyan rendes ember számára, mint ők.

Más szavakkal, ez teljesen ellentétes technika az ajánlási propagandával, amikor egy híresség, egy döntéshozó vagy egy influencer megpróbálja megmondani, hogy válasszon valamit a másik helyett.

Inkább kapcsolódhatsz a magadhoz hasonló emberek tapasztalataihoz. Mert végül is valószínűleg hasonló tapasztalatokkal rendelkezik egy márkával szemben, mint olyanokkal, akikkel valami közös van, szemben egy teljesen más életű emberrel, például egy hírességgel.

Szóval nézd meg ezt.

Miért példa erre a sima emberek technikáját alkalmazó hirdetés? Nos, mert az anya-gyermek páros egy bevásárlókocsival tökéletes példa arra, hogy a rendszeres emberek belevágnak a rendszeres tevékenységbe.

Bármely anya, aki valaha bevásárolt kisbabájával, kapcsolódhat ehhez a képhez - abban látja önmagát.

Tökéletes üzenet párosulva azzal az ígérettel, hogy pénzt takarít meg az élelmiszerekre, és el tudja érni, hogy másutt költse el az életminőség javítását.

Végső szavak…

Akár egy hirdető propagandareklámokat, akár nyomtatott vagy digitális hirdetéseket használ, többek között valamilyen technikával manipulálják Önt és befolyásolják vásárlási döntéseit.

Ez a tény ugyanaz marad, függetlenül attól, hogy mely propagandatípusokat használják.

Tehát légy tudatos, légy óvatos és bölcsen válassz.

Mit gondolsz, elmulasztottunk egy fontos propaganda eszközt?