A Coca-Cola az elhízással foglalkozik, a TV-reklámkampányban védekezik

A cukros italok kritikusainak örök célja a Coca-Cola Co. főműsoridőben tévéadásokat vett igénybe, hogy elismerje szerepét az amerikaiak hizlalásában - és megvédje magát.

elhízással

Egy kétperces reklámban, amelyet hétfő este kellett bemutatni a kábeles hírcsatornákon, a világ legjobb italgyártó vállalata foglalkozott az úgynevezett „elhízás összetett kihívásával”.

A „Coming Together” elnevezésű helyen - hasonló kifejezés a Starbucks Corp. ősszel arra használták, hogy a költségvetési szikláról folyó tárgyalásokat megmozgassák - a Coca-Cola bemutatta erőfeszítéseit, hogy átlátható legyen termékei tápanyagtartalma és az alacsony vagy nem alacsony kalóriatartalmú italok sora.

"Ma azt szeretnénk, ha az emberek összejönnének valamin, ami mindannyiunkat foglalkoztat: az elhízás" - mondja nyugtató női hang a mosolygós amerikaiak és a Coca-Cola termékek képe felett. "Családjaink és az ország hosszú távú egészsége a tét."

A hirdetés rámutat, hogy a vállalat több mint 650 italból álló portfóliójában több mint 180 alacsony vagy kalóriatartalmú ital található. A teljes kalóriatartalmú italok többségének egészséges változata is van, a helyszín szerint.

Az egészségvédők, például Michael F. Jacobson, a Közérdekű Tudományos Központ ügyvezető igazgatója szerint a reklámok a Coca-Cola próbálkozásai „a cukros italfogyasztás csökkentésének érzékeny politikai megközelítéseinek megakadályozására”, ideértve az adók növelésére és a tiltások bevezetésére vonatkozó ötleteket.

"A szódabikarbóna ostrom alatt áll, és jó okkal" - mondta Jacobson. "Ez az új reklámkampány csak egy kárellenőrzési gyakorlat, és nem érdemi hozzájárulás az elhízás kezeléséhez."

Az italgyártók bűntudata a nemzet növekvő elhízási arányában különösen vitatott kérdés volt az elmúlt évben.

New York készen áll végrehajtani a város egészségügyi testületének tavaly jóváhagyott tilalmát a nagy cukros italokhoz különböző helyszíneken. Ez a fellépés arra késztette az ellenfeleket, hogy Michael Bloomberg polgármestert „dadusnak” minősítsék, de más városokat is inspirált, mint például Washington, D.C., hogy fontolja meg hasonló intézkedéseket.

A múlt hónapban a popénekes, Beyonce visszaszorult a PepsiCo szódagyártóval kötött többmillió dolláros jóváhagyási megállapodásából. A partnerség részeként bizonyos Pepsi dobozokban megjelenik az arculata, és reklámokat készít a márka számára. A Pepsi Halftime Show-n is fellép a februári Super Bowl alatt. 3.

Az egészségügyi szószólók felszólították a szupersztárt, hogy vonuljon vissza a partnerségből, vagy adományozza a bevételt kórházaknak, cukorbetegek csoportjainak vagy más egészségügyi szervezeteknek. Még nem válaszolt.

Októberben a Coca-Cola, a PepsiCo és más szódagyártók megállapodtak abban, hogy italautóikájuk kalóriaszámát automatákba kezdik felsorolni, eleinte olyan városokban, mint Chicago és San Antonio.

Az új Coke-reklám a statisztikák litániáját sorolja fel.

Például a Coca-Cola azt mondta, hogy ez segített csökkenteni az átlagos adagonként kalóriát az Egyesült Államokban. italok 22% az elmúlt 15 évben. A vállalat közlése szerint legnépszerűbb italainak kisebb adagjai az év végére az ország 90% -ában elérhetők lesznek.

És azzal, hogy kicserélte az iskoláktól az uber-cukros lehetőségeket a víz, a gyümölcslevek és a testtudatos választások javára, Coke elmondta, hogy 2004 óta segített 90% -kal csökkenteni az általa kínált iskolákban kapható italok kalóriatartalmát.

Ezenkívül az atlantai vállalat hirdetése megjegyezte, hogy a kalóriaszámot a dobozok elejére tette, és tudósokkal és táplálkozási szakemberekkel dolgozik nulla kalóriatartalmú természetes édesítőszerekkel.

De az Egyesült Államok megtartása az egészséges nem kizárólag a Coca-Cola felelőssége - hangsúlyozta az italgyártó a hirdetés végén.

"Az elhízás legyőzésével mindannyian cselekedni fogunk, egy egyszerű ésszerű tény alapján: Minden kalória számít, függetlenül attól, hogy honnan származik, beleértve a Coca-Cola-t és minden mást kalóriával" - mondta a női bemondó. "És ha több kalóriát eszik és iszik, mint amennyit leég, akkor hízik."

A hirdetés egyik szereplője sem tűnt felakasztva.

Szerdán a Coca-Cola újabb reklámfilmet indít a népszerű "American Idol" valóságshow alatt. A „Légy rendben” névre keresztelt hirdetésben a vállalat hangsúlyozza, hogy a 140 kalória elégetése egyetlen Coca-Cola dobozban szórakoztató lehet.

Iratkozz fel most

hogy folytassam az olvasást

Tiffany Hsu a Los Angeles Times korábbi munkatársa. Korábban a kaliforniai gazdaságról, a gyorséttermekről, az éttermekről, a kiskereskedelemről és az alternatív energiáról írt a Business szekció számára. A Bay Area-ban őshonos, az UC Berkeley-ben diplomázott és örök Nor-Cal rajongó, egykor a San Francisco Bay Guardian-nál dolgozott. Részt vett a Richmond Times-Dispatch-ben is, ahol az édes tea iránti szenvedélye támadt. Még mindig hisz abban, hogy valamikor két közgazdászt talál, akik egyetértenek.