A „nem kedvezmény” fenyegetés arra készteti az embereket, hogy egészséges ételeket vásároljanak

IANS, New York Frissítve: 2014. május 23, 11:18 IST

Mit választana, ha lehetőséget adna a szomszédos super mart: Túrázza egészséges ételeit, vagy elveszíti a havi kedvezményeket?

Az emberek nagyobb valószínűséggel választanak egészséges lehetőségeket az élelmiszerboltban, ha azt mondják nekik, hogy kockáztathatják a havi egészséges ételek kedvezményét - mondta egy új kutatás.

A kutatók randomizált, kontrollált kísérletet végeztek több mint 6500 háztartással, akik részt vettek a Discovery Health Vitality Rewards programban Dél-Afrikában.

Lehetőséget kaptak arra, hogy önként növeljék egészséges élelmiszereik vásárlását 5 százalékponttal a következő hat hónapban, vagy elveszítsék az összes egészséges élelmiszerre vonatkozó havi visszatérítési kedvezményüket - áll a Pszichológiai Tudományban megjelent tanulmányban.

Az adatokból kiderült, hogy csak azok a háztartások növelték egészséges táplálék-vásárlásaikat - átlagosan 3,5 százalékponttal -, amelyek önként vállalták a visszafizetési kedvezmény bevezetését a vizsgálat hat hónapja során.

"Azok, akik nem teljesítették a feladatot, és nem kapták meg a kedvezményt, mégis meg akartak maradni a programban" - mondta Dan Ariely pszichológiai tudós és tanulmány társszerzője, az amerikai észak-karolinai Duke Egyetem.

"A pénzügyi ösztönzés ereje sok mindenre ösztönözheti az embereket, de az egyre növekvő pénzösszegek folyamatos elhárítása az ösztönzők hosszú távú fenntartása érdekében gyorsan elcsaphatja az intézményi kasszát, vagy hatástalannak bizonyulhat" - tették hozzá a kutatók.

Megállapították, hogy azok a vásárlók, akik beleegyeznek az élelmiszer-árkedvezmény bevezetésébe, nagyobb valószínűséggel fognak egészségesebb döntéseket hozni az élelmiszerboltban.