A legnépszerűbb nyomtatott és közvetlen postai katalógus méretek

A DMA és az USPS szerint 2016-ban közel 10 milliárd katalógust küldtek az Egyesült Államokban, és minden formában és méretben érkeztek. A nyomtatott és a közvetlen postai katalógusok egyik tulajdonsága azonban az, hogy a vásárlásra késztetik a fogyasztókat.

nyomtatott

Az USPS és a comScore Networks által készített tanulmány arról számolt be, hogy az ügyfelek 60% -a meglátogatta a vállalat weboldalát a kapott katalógus miatt. A kiskereskedők számára még jobb hír, hogy azok az emberek, akik nyomtatott katalógusokat kapnak, átlagosan 28% -kal többet vásárolnak, mint azok, akik nem.

A legutóbbi recesszió idején sok kiskereskedő abbahagyta a katalógusok postázását a költségek csökkentése érdekében, de a terv visszaült. Lands Lands például jelentősen csökkent az értékesítésben, és az elmúlt öt évben a katalógusok folyamatosan visszatérnek. 2015-ben még az online kiskereskedők, mint például a Birchbox és a Bonobos, üdülési direkt postakatalógusokat indítottak el ügyfeleik számára.

De a katalógusok nem csak a hagyományos 8,5 ”× 11” formátumban érkeznek vissza. Manapság számos méretváltozat, valamint új technológiák, személyre szabott tartalom és speciális nyomtatási technikák szerepelnek a katalógusokban.

Íme néhány legnépszerűbb katalógusméret, amelyet az ügyfelek nyomtatnak, és megfontolások azoknak a kiskereskedőknek, akik új katalógusméretet próbálnak kipróbálni.

Slim Jim Catalogs

A Slim Jim formátum kiváló módja a költségek csökkentésének a forgalom feláldozása nélkül. Ezeket a kisebb méretű katalógusokat átlagosan 5,5 "× 10,5" méretre teszik, és általában három ostyatömítéssel (fül) küldik el, hogy megfeleljenek az USPS-nek.

És bár a vékony jim katalógus technikailag kisebb, mint egy teljes méretű vagy „lapos” katalógus, a rendelkezésre álló teljes négyzethüvelyk megegyezhet. Például egy 16 oldalas, teljes méretet át lehet alakítani 24 oldalas vékony jim-ként, és mindkét katalógusnak ugyanaz az összes négyzet hüvelykje.

Ez az átalakítás azonban nem mindig könnyű a kiskereskedő tervezőcsapata számára, vagy jól illeszkedik a vállalat termékeihez, fényképeihez és tartalmához. Azok a kiskereskedők, akik csak kis bélyegképeket igényelnek a termékképekhez, részesülhetnek egy karcsú jim formátumba való áttérésből, ahogy Barnes és Noble még 2007-ben tették. Ha azonban csúcskategóriás ruházati vagy bútorkereskedő vagy, akkor a a slim jim nem fogja jól bemutatni a termékeit, és valószínűleg sok időt és pénzt fog költeni azzal, hogy tartalmát újratervezze.

Mini Slim katalógusok

A „mini slim” katalógus ugyanolyan méretű és formátumú, mint a slim jim, de az oldalak egy panel alatt találhatók, így ostyatömítések helyett szökevény ragasztóanyaggal vannak lezárva - így könnyebben kinyithatók szakadás vagy szakadás nélkül. A mini karcsúak súlya is kevesebb, mint 3 uncia, ami lehetővé teszi számukra a szokásos levélárfolyam elérését - ami nagy megtakarítást jelenthet a kiskereskedők számára.

A karcsú jimhez hasonlóan a mini karcsúak sem feltétlenül jelentenek teljes katalóguscserét, különösen a nagy termékcsaládokkal rendelkező kiskereskedők számára. Ezek azonban jó módszerek lehetnek a teljes katalóguslevelek kiegészítésére, új listára vételre, vagy egy szezonális promóció vagy termékcsalád kiemelésére. Ezenkívül kiváló módja a bolti illesztőprogramok beillesztésének, például a kártyák letépése vagy kuponok, amelyek a külső levelezőpanelen megjelenhetnek, hogy felhívják a figyelmet a postafiókba.

Az ágy, fürdő és a Beyond iskolába való visszatérése általában jó példa. A mini vékony méret külsején található a híres 20% kedvezményes kuponja (amely soha nem jár le), míg a belsejében több oldalnyi termék található, amelyek segítik az egyetemistákat a hálóteremben.

Digest Catalogs

Az emésztések aránya megegyezik a szokásos katalógusokkal, csak a fele nagyobb. Az emésztéseknek nincs univerzális szabványmérete, de ezek általában egy 8,5 "× 10,5" méretű katalógus, amelyet szélességében félig összehajtanak, majd a hosszú oldalára tűzik.

A DMA szerint az Egyesült Államokban a kiskereskedelmi katalógusok csupán 15% -a kivonat méretű. A név legismertebb összefoglaló méretű magazinja a Readers ’Digest nevet adta át. Évekkel ezelőtt ezt a formátumot kényelmes méretnek tekintették az olvasók számára, hogy könnyedén körbevegye, vagy könnyen elérhető helyen hagyja a dohányzóasztalon. Gondoljon a TV Guide-ra, amely a legtöbb dohányzóasztal alapeleme volt 1953-tól 1955-től 2005-ig.

Manapság az emésztéseket gyakran használják a teljes méretű katalógus kicsinyítésére, hogy célzottabb leveleket küldhessenek a listák különböző szegmenseihez. A változó adatnyomtatási lehetőségek kihasználásával a kiskereskedők az összefoglaló katalógusok több változatát is létrehozhatják, és könnyen létrehozhatnak olyan katalógusokat, amelyek a fogyasztói preferenciák, a vásárlási szokások stb.

Az L.L.Bean szabadtéri és ruházati kiskereskedő azt állítja, hogy kísérletezik a rendszeres webes vásárlóknak küldött katalógusok oldalszámával. Steve Fuller, marketing igazgató elmondja, hogy ahelyett, hogy minden vásárlónak elküldené márka legnagyobb könyvét, gyakori webhely-látogatókat keres, és elemzi, hogy kaphatnának-e egy kisebb összefoglaló katalógust olyan termékoldalakkal, amelyek különösen érdeklik őket.

Extra nagy katalógusok

Évek óta a katalógusok hagyományos mérete 8,5 × 11 hüvelyk volt. Most több vállalkozás használ 12 "× 12" -et és más nagy méreteket, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy több életmódképet illesszenek be, és többet meséljenek. Ez a történet tartalmazhat olyan tartalmat, amely megmutatja a márka személyiségét, mint például a kedvenc alkalmazottak választása, a termékek beszerzésével kapcsolatos információk vagy a fogyasztók által létrehozott tartalom, beleértve a rövid áttekintéseket, ajánlásokat és a vásárlói képeket a bemutatott termékekkel.

Az Anthropologie és a Patagonia két márka, amelyek nemrégiben ilyen irányba vitték katalógusaikat. Különösen az Anthropologie katalógusukat „folyóiratnak” nevezi, és a fogyasztók inspirálására és bevonására összpontosít, nem csak termékek eladására.

A nagy formátumú katalógusok a márkák kirakatává válnak, és minden bizonnyal kiemelkednek a postaládában. Nagy hangsúlyt fektetve az életmódra és a kiváló minőségű termékfotózásra, ezek a darabok gyakran további erőforrásokat és időt igényelnek a gyártáshoz. Ezért a kiskereskedőknek okosnak kell lenniük az adataikkal kapcsolatban. A nagy formátumú katalógusok akkor a legsikeresebbek, ha meglévő ügyfeleknek küldik őket, hogy tovább javítsák ezt a kapcsolatot, elősegítsék a márkahűséget és ösztönözzék az ismételt üzleti tevékenységet.

Melyik katalógusméret felel meg Önnek?

Számos tényezőt kell figyelembe venni a vállalkozásának megfelelő katalógusméret kiválasztásakor. A tartalom mennyisége, mennyisége és költségkerete minden bizonnyal szűkíti a lehetőségeket. Szűkebb költségvetéssel rendelkező kiskereskedők számára általában az a legjobb, ha a fent említett szabványos formátumok valamelyikéhez ragaszkodnak. A katalógusprogramba fektetni kívánó kiskereskedők számára azonban a lehetőségek korlátlanok, a megtérülés pedig megéri. Ezek a kiskereskedők kihasználhatják az egyedi méreteket, a beágyazott technológiákat, például a kibővített valóságot, és a speciális nyomtatási effektusokat, hogy kiemelték nyomtatott katalógusaikat.