Az egészségügyi trend: kit kell megcélozni és hogyan lehet az Ön számára megfelelő

Híreket szolgáltatott

2015. november 4., 03:47 ET

Ossza meg ezt a cikket

LONDON, nov. 2015. április 4./PRNewswire/-- Összegzés
A fogyasztók egyre inkább egészségtudatosak, miközben a boldog, egészséges és kiegyensúlyozott ideális életmód elérésére törekszenek. Az egészségtelen életmód káros hatásait gyakran közvetítik a médiában, ami tovább sürgeti az egészséges termékeket kereső fogyasztók körében. A fogyasztók azonban számos akadály előtt állnak, amikor egészséges életmódot választanak, beleértve a saját kedvüket, a teljes életmód megváltoztatásának hajlandóságát és a táplálkozási információk megértésének nehézségeit. Az élelmiszer- és italipar előtt álló kihívás az, hogyan lehet hatékonyan megcélozni az egészségtudatos embereket az igényeiknek megfelelő termékekkel.

Kulcsfontosságú leletek
- A fogyasztók világszerte tisztában vannak azzal, hogy az egészségügyi problémák növekszenek, és emiatt egyre inkább egészségtudatosak. Az egészségtelen életmód veszélyeivel kapcsolatos széles körű tudatosság ellenére más szükségletállapotok, például kényeztetés és kényelem gyakran megzavarják az egyébként egészséges szándékokat.

- A szerves és természetes állítások sikeresnek bizonyulhatnak az egészségtudatos fogyasztók számára, mivel eredendően összefüggenek azzal, hogy egészségesek és „jobbak neked”; még akkor is, ha a valóságban a biológiai és nem ökológiai fajták közötti tényleges tápanyagtartalom nagyon hasonló.

- Történelmileg a marketingesek az egészséges termékeket a korosztály legfiatalabb és legidősebb végére célozták, ezáltal elhanyagolva a köztük lévő termékeket. Ez figyelmen kívül hagyta azokat a 25-34 év közötti fogyasztókat, akiknek valójában az egészséges termékek fő célpontjának kellene lenniük, mivel olyan életszakaszban vannak, ahol az egészség fontos számukra, és elég fiatalok ahhoz, hogy tegyenek valamit ez ellen.

- Ahelyett, hogy feltételeznénk, hogy az egészségtudatos fogyasztók képesek lesznek átalakítani teljes étrendjüket és életmódjukat, a gyártóknak és a marketingszakembereknek elő kell mozdítaniuk az apró változásokat, amelyek hosszú távon nagyobb hatással lesznek az egészségre. Például a cukormentes karbonátok népszerűsítése a magas cukortartalmú fajták alternatívájaként.

Szinopszis
A kanadai „Egészségügyi trend: kit kell megcélozni és hogyan lehet az Ön számára bevált” jelentés az egészségügyi trend részletes áttekintése, amely a legsikeresebbnek bizonyuló fogyasztói célokra és azok speciális igényeire összpontosít. A jelentés megmagyarázza azokat az okokat, amelyek miatt az egészség mind az egyéni fogyasztók, mind pedig a társadalom egésze számára egyre hangsúlyosabbá válik, és mi történjen ahhoz, hogy ezeket a fogyasztókat hatékonyan megcélozzák. A jelentés részletezi az egészséggel kapcsolatos magatartás jelenlegi és jövőbeni elvárásait, amelyek 48 ország 52 000 globális fogyasztójának felmérési válaszaiból származnak.

Mit kínál még ez a jelentés?

- Vizsgálat alakult ki arról, hogy az egészségügyi trend hogyan jelenik meg a társadalomban, és hogyan alakul az egészség iránti érzelem

- A fogyasztási mintákat globálisan befolyásoló legfontosabb attitűdök és magatartásformák

- Az egészségügyi trendek célzására általánosan használt jelenlegi stratégiák értékelése, valamint ezeknek a stratégiáknak a továbbfejlesztése és frissítése a modern fogyasztók vonzása érdekében

- Kulcsfontosságú ajánlások a gyártók számára termék-, célzási és kiskereskedelmi szempontból

A vásárlás oka
- Az egészségügyi trend új és friss pillantása, figyelmen kívül hagyva a szokásos sztereotípiákat, lehetővé teszi a márkák számára, hogy hatékonyan célozzák meg a modern fogyasztókat pontosan azzal, amit akarnak

- Racionalizálja a marketingköltségvetéseket, és érezzen magabiztosan a speciális fogyasztói csoportok célzásában, mivel az adatok és elemzések azonosítják az egészségügyi trend legfontosabb közönségét

- A kutatás és a fejlesztés valóban az egészségtudatos fogyasztók specifikus igényeire összpontosul, amelyeket azonosítanak és megmagyaráznak