ÉLJEN MA

AZ ÜGYFÉL-TAPASZTALAT ÉS AZ INNOVÁCIÓ LEGJOBB ÜNNEPE

tévéből

A magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételek (HFSS) tévéhirdetésének betiltása a kormány „irreleváns szimbolikus gesztusa” - állítja Sanchit Jain, az Enders Analysis technológiai és médiaelemzője, miután a cég tanulmányát visszaküldte. nagyon kritikus megállapítások.

Az elhízás egy járvány, amely 1975 óta majdnem megháromszorozódott. Angliában a felnőttek 64% -a és a gyermekek (2-15 éves) 30% -a túlsúlyos vagy elhízott.

A következmények a közegészségügyre nézve messzemenőek, és az NHS England leggyakoribb gyilkosai (rák, szívbetegség, stroke, tüdőbetegség és májbetegség) mind erősen összefüggenek az elhízással. Ezenkívül az Egyesült Királyság minden évben többet költ az elhízás és a cukorbetegség kezelésére, mint a rendőrség, a tűzoltóság és az igazságszolgáltatás együttvéve.

Bár megdöbbentő, évtizedek óta tudjuk, mennyire súlyos a válság, de nagyon keveset tettünk. A Covid-19 válság azonban az elhízást katapultálta a közegészségügyi vita előterébe, miután azt a vírus komorbiditási tényezőjeként azonosították. A kórházi kórházba kerülése után Boris Johnson állítólag azt mondta, hogy súlya miatt súlyosbodnak a vírus tünetei, és azóta fokozta elkötelezettségét az elhízás kezelésére az Egyesült Királyságban.

Ennek a kormánynak az eredményessége az elhízás értelmes kezelésében foltos, évente alig 1 milliárd fontot költött prevenciós tevékenységekre és közegészségügyi kampányokra annak kezelésére.

A gyermekkori elhízás lehetséges terjesztőjeként azonosította a HFSS élelmiszerek TV-reklámozását. Tavaly a Digitális, Kulturális, Média és Sport Minisztérium (DCMS), valamint az Egészségügyi és Szociális Gondozási Minisztérium (DHSC) konzultációt tett közzé, amelyben véleményt kért a műsorszóró és az online média lehetőségeiről, hogy csökkentse a gyermekek HFSS élelmiszer-reklámnak való kitettségét. Noha 2007 óta a HFSS reklámozásának tilalma van a gyermekeket különösen vonzó programokban, az elhízás folyamatos elterjedtsége mellett a DCMS a HFSS TV hirdetések teljes betiltását javasolja.

Míg a meghosszabbított tiltás hívei azzal érvelnek, hogy a kevesebb HFSS-reklám csak jó dolog lehet az elhízás csökkentésében, a valóságban ez nem vezet mérhető mérsékléshez. Az elhízás olyan viselkedési és társadalmi-gazdasági szempontból vezérelt kérdés, amelynek hatékonyságához ugyanolyan koncentrált beavatkozásra van szükség. Az olyan beavatkozás, mint a kiterjesztett HFSS-tilalom, irreleváns szimbolikus gesztus lenne.

Azon évtizedben, hogy a gyermekek számára kedvező programozási tilalmat végrehajtották, a gyermekkori elhízás elterjedtsége nem változott. A további tévés tilalom hiábavalóságát hangsúlyozzuk, összehasonlítva olyan sikeres magatartási politikákkal, mint például a Leedsben bevezetett Egészség, Testmozgás, Táplálkozás a Tényleg Fiatalokért (HENRY) program, amely a korai életben dolgozó munkavállalókat és családokat képez párkapcsolatban, jólétben, táplálkozásban és táplálkozásban. gyakorlat. Következésképpen Leeds lett az Egyesült Királyság első városa, amely sikeresen csökkentette a gyermekkori elhízás gyakoriságát.

Ezenkívül a HFSS TV-hirdetések betiltása nem jelenti azt, hogy eltűnnek a hirdetési kiadások. Ehelyett a becslések azt mutatják, hogy egy további tilalom esetén a hirdetési kiadások 82% -a kevésbé szabályozott és célzottabb médiumokra terelődik, mint például az online, és további ár promóciókat és a HFSS termékek diszkontálását ösztönözheti, megkönnyítve ezzel a háztartások további vásárlását. Ezenkívül a gyermekek tévénézése több mint egy évtizede csökkenőben van, Barb jelentése szerint a 4-15 éves gyerekek 2019-ben 54% -kal kevesebb kereskedelmi adást néztek meg, mint 2010-ben. Ehelyett a gyerekek olyan online alternatívákat választottak, mint a YouTube és az OTT szolgáltatásokat, vagyis a tiltás következtében végül több HFSS-hirdetést láthatnak.

Tehát van-e fejjel az összes HFSS TV-reklám betiltása? Nos, a DCMS saját hatásvizsgálata szerint ez értelmetlen, 1,7 k/cal/gyermek/nap csökkentést jelentene.

Ennek a tilalomnak a nagy vesztesei azok a műsorszolgáltatók lennének, akiket a pandémia már most is súlyosan érint, milliónyi bevételtől eshet el, ha a HFSS hirdetési kiadásait lekötik. Ez ironikus, mivel a műsorszolgáltatók több száz órás programokat szánnak az egészséges táplálkozás, a testmozgás népszerűsítésére és a gyermekek általános egészséges életmódra való nevelésére. Az ITV például arra ösztönzi az Egyesült Királyság általános iskoláit, hogy vegyék igénybe a „The Daily Mile” -et, hirdetve a kezdeményezést a kiemelt nappali programjain, közösségi csatornáin és az interneten keresztül. A kezdeményezést 2019-ben további 656 000 gyermek vállalta, 2018-ban, és napi 80 k/cal ég meg.

A kormányzati politikának bizonyítékokon és szükségszerűségen kell alapulnia. A konzultáción idézett bizonyítékokat áttekintve egyértelmű jelei vannak a kormány tényszerű „cseresznyeválasztásának”. A tilalom jelenlegi formájában már gyenge bizonyítékokon alapszik, és egy további tilalom alaptalan.

Az elhízás csökkentésének célja a lakosság körében szükséges és elérhető cél. Kormányzati beavatkozásra van szükség, hogy minden korosztályt rábírjanak az egészségre, a testmozgásra és az étkezési életmódra. A megoldás a viselkedésvezérelt politika kialakításában rejlik, és mint ilyen, ösztönözni kell a műsorszolgáltatókkal való együttműködést ahelyett, hogy tévés reklámot tartanának bűnösnek.

A meghosszabbított tilalmat jelentős fejlõdéssel és nagyon kevés hátránnyal rendelkező megoldásként értékesítik, de a bizonyítékok ezzel ellentétesek. A TV-hirdetésekre vonatkozó további korlátozásokat nem szabad követni. A kormánynak az elhízás problémáját a forrásnál kell kezelnie.