A koksz és a pepsi valósággá válnak a kalóriaszámlálókkal

PR-szakemberként tudjuk, hogy az átláthatóság fontos jellemző minden marketing kampányban vagy márkaimázsban. A valóság átfogása bölcs stratégia - még akkor is, ha őszintét jelent olyan részletekkel, amelyeket a nyilvánosság csúnyának, nemkívánatosnak vagy zavarónak találhat.

pepsi

Az átláthatóság hiánya kétségeket, gyanakvást és bizalmatlanságot szül. A nyilvánosság nem marad hű ahhoz a márkához, amely elhomályosítja a kihívásokat, vagy kitérő taktikát alkalmaz az ügyfelekkel való kapcsolattartás során. Úgy tűnik, hogy a Coke és a Pepsi tiszteletreméltó szódamárkák megértik ezeket a pontokat, és most nagy közönségkapcsolati lépést tesznek azáltal, hogy kalóriaszámot kínálnak az italokat árusító automatákban.

A sokat népszerűsített elhízási járvány közepette az amerikaiak hajlamosak hibáztatni - és remélhetőleg megfordítják azokat a körülményeket, amelyek e sajátos helyzetbe kerültek. Ez azt jelenti, hogy a nyilvánosság közelebbről megvizsgálja, mit tesznek testükbe, és nagyobb felelősséget vállal táplálkozási szokásaiért. Ehhez a nyilvánosságnak információra van szüksége a művelt döntések meghozatalához, és a kalóriaszámlálás ésszerű kiindulópont.

A Coke és a Pepsi hozzáértő, tapasztalt márkák, és nem kellene tartaniuk ettől az új valóságtól. Akkor sem kerülhetik el, ha akarják, ezért a legjobb stratégia a birtoklása. Ezek a kalóriadokumentumok arra késztethetik a lakosságot, hogy kevesebbet fogyasszanak termékeikből, még akkor is, ha a diétás italok és más alternatívák bevezetését tűzik ki célul. De a márkák a nyilvánosság körében is hitelességet szereznek, mert valljuk be, mindannyian tudjuk, hogy a szódavíz nem éppen „egészséges” ital - és ezzel általában jól állunk.

Ahelyett, hogy megpróbálna vödör szódát eladni zsebváltás céljából, Coke-nak és Pepsi-nek arra kell összpontosítania, hogy részeseivé váljon a közvágy által elvárt ésszerű mértékű váltásnak. Az intelligens márkák meghallgatják ügyfeleiket, és a közvélemény egyértelműen egy kicsit nagyon szükséges józan gondolkodást akar életmódjában.

Valójában az emberek csak boldogan fizethetnek többet egy kisebb italért, amelyet kényeztetésnek tartanak, mint egy nagy italt, amelyet természetesnek vesznek.