Hogyan hűvös az Instagram a hashajtókról

Egy ősrégi termék alaposan modern, mélyen furcsa és potenciálisan veszélyes átalakítást kap

Gray Chapman

2019. május 1. · 7 perc olvasás

"A termékeket a nyilvánosság számára sürgősen reklámozták, mint olyan készítményeket, amelyek nagyon különböznek az [orvosi] szakma által használt gyógyszerektől és jóval felülmúlják azokat" - írja Whorton. "Röviden összefoglalva: dühöngő, hatástalan (és néha veszélyes) főzetekre csalárd módon rákényszerítették az extravagáns terápiás igényekkel rendelkező fogyasztókat.

Gyors előretekerés pár év múlva, szórjon be néhány borsos hangulatjelet és #goaldigger hashtaget, és zárjon le pár hat számjegyű híresség és influencer jóváhagyási megállapodást, és Whorton ugyanolyan könnyen leírhatná a méregtelenítő teákat, amelyeken megjelentek ( vagy egyesek szerint sújtotta) Instagram az elmúlt öt-hat évben. A Smithsonian-i szabadalmi hashajtók régen használt címkéi eltérhetnek a Kim Kardashian által népszerűsítettektől, de az értékesítési ütem - egy varázslatos golyó, amellyel vékony ideált érhet el, csodaszer a saját eredendő szennyeződéséhez - még nem megváltozott. Még az egyik alapanyag, a senna is ugyanaz.

Valójában a legnagyobb különbség akkor és most között az, hogy most legalább tudományosan jobban tudunk. Évek óta orvostudomány és a média visszahúzza ezeket a termékeket fogyás vagy "méregtelenítés" céljából. Még a legkönnyebb és kezdetlegesebb Google-kifejezések keresése is, mint például a „méregtelenítő tea rossz” vagy a „teatox hatékony”, cikkek százait idézi fel, figyelmeztetve az olvasókat, hogy ne vásároljanak a hype-ban. Rengeteg orvosi kutatás van a szokásos hashajtó mint súlycsökkentő módszer hatékonyságáról és a gyakorlattal összefüggő egészségügyi kockázatokról.

Miért pózolnak velük az influencerek, mintha a kakas tea csomagjaik lennének a legújabb Glossier cseppek? Miért van az Instagram három prominens „teatox” vállalatának - a Flat Tummy Co., a FitTea és a Skinny Bunny Tea - több mint 4,4 millió követője a közönségnek, amely összeg elfedi Los Angeles lakosságát?

Tény, hogy a hashajtó tea elfogyasztása körülbelül ugyanúgy segít, mint Dr. Kilmer's Swamp Root - vagyis egyáltalán nem, vagy legalábbis nem egészséges módon. "A hashajtók valójában nagyon hatástalanok a kalóriabevitel kiküszöbölésében, mert hatással vannak a belünkbe, miután a kalóriákat már felszívta a szervezet" - mondja Jeanna Stokes, PsyD, a Drexel Egyetem Well Center ambuláns rendelőjének igazgatója. Bármely névleges súlycsökkenés bekövetkezhet a fogyott víz súlyának, amelyet a test gyorsan és lelkesen visszanyer.

Dr. Pamela Ramos, pszichiáter és a baltimore-i Sheppard Pratt étkezési rendellenességeinek központjának felvételi orvosi igazgatója szerint a víztömeg-hullámvölgyön való összetévesztés a valódi fogyás és gyarapodás miatt pszichológiai függőségi körforgássá teheti az embereket. "A hashajtót szedő személy nagyon megijed és megijed, mert megvan ez a visszapattanó súlya, ami a valóságban csak vízingadozás" - mondja. - Tehát akkor kényszernek érzik magukat, hogy újra vegyék. Aki pedig eladja őket, biztosítja, hogy az illető továbbra is használja. "

Fennáll annak a veszélye is, hogy az emésztőrendszer fizikailag függővé válik. Szokásos használat esetén „a vastagbél nem akar többé önmagában működni, mert már átadta neki a terméket, amelyet átvettek” - mondja Ramos, hozzátéve, hogy sok étkezési rendellenességben szenvedő beteg visszaélésként alkalmazza a hashajtókat. Szélsőséges esetekben olyan betegekkel dolgozott együtt, akiket végül kórházba kellett helyezni, hogy gasztrointesztinális rendszerüket elválasszák a hashajtóktól.

De ezeknek a hashajtóknak a vonzereje nem csak a fogyásról szól. Van valami hatalmas az öntisztulás ígéretében belülről kifelé.

Az olyan kifejezések, mint a „méregtelenítés” és a „megtisztítás”, hitelt nyertek a Goop utáni világban, de az az elképzelés, hogy megszabadítsuk magunkat saját belső mocskuktól, már jó ideje létezik. Whorton azt írja, hogy az orvostörténet során a székrekedést a betegség gyökerének, egyfajta belső méregnek tekintették. Az 1920-as évek előtt, amikor a kereskedelmi forgalomba kerülő hashajtók könnyebben hozzáférhetővé váltak, az emberek mindenféle gyógymódot alkalmaztak emésztőrendszerük megtisztítására: gyaloglás, lovaglás, „kamralovon” való lovaglás, hasi dagasztás, anális masszázs és - az egyik bájos anekdota szerint Mary Roach Gulp című könyvéért - egy cica elhelyezése az ember meztelen hasán és két-három napig ott tartása.

"Különösen a test kiürítését, függetlenül attól, hogy váladék, menstruáció vagy ürülék, általában szellemi szennyező anyagnak tekintenek" - írja Whorton. Míg az influencerek nem szándékosan akarják a FitTea-t a belső igazság erényes törekvéseként átfogni, a vágy, hogy megtisztítsa testét a belső szennyeződéstől, mélyen gyökerezik.

A wellnessipar által értékesített termékek nagy része erre a koncepcióra támaszkodik. "Úgy gondolom, hogy a wellness világában sok olyan sarok van, amely [hangsúlyozza] ezt az elképzelést, miszerint természeténél fogva valamiféle tisztátalan vagy, és ha csak nagyon-nagyon keményen dolgozol, hogy tisztává válj, akkor ott áradnak ezek a méregtelenítő dolgok - mondja Beth McGroarty, a Global Wellness Institute kutatási és közönségkapcsolati igazgatója. Példaként a gyarmatokra mutat: "Ez puritán, bonyolult dolog, de örökké tart."

Általánosságban elmondható, hogy a FitTea, a Flat Tummy Co. Instagram-hírcsatornái és azok képe alaposan jó hangulatot vált ki. A mémek, a hangulatjelek, az apró feliratok és a rengeteg rózsaszín szinte elegendő annak elfedésére, hogy ezek a termékek mondjuk robbanékony hasmenést okozhatnak. A képaláírások úgy érzik, hogy kiszakadnak a test-pozitív marketing játékkönyvből - ez egy biztos módszer az intimitás és a bizalom érzésének elősegítésére a potenciális ügyfelek körében - mutat rá McGroarty. Magának a terméknek a kimondatlan, ízléstelen valósága ál-wellness szavakkal van takarva, mint például a „puffadás” és a „tisztítás”, míg a „hashajtó” és a „víz súlya” kifejezéseket sehol sem látni.

Röviden, nagyon sok 💪 és 🙌 van, de egyetlen egyetlen silány 💩.

Valóban, mélyen furcsa, amikor szemtanúja lehet a növények tetején lévő (és többnyire vékony) Instagram-modelleknek, akik büszkén viselik a hashajtókat ápolt kezükben. A hashajtók, egyértelműen szólva, kínosak. Ha valaha is meg kellett vásárolnia őket egy gyógyszertárban, talán pánikba esett és néhány extra dolgot dobott a kosarába, hogy enyhítse szégyent a pénztárnál. A gyógyszertári hashajtókat nem vonzó, nehézkes, klinikai megjelenésű dobozokba csomagolják, talán még a vastagbél illusztrációjával is a címkén - jegyzi meg Ramos. Eleve nem instagrammálhatók. "De ha nagyon vonzó hírességet kapok, és a dolgokat egy szép rózsaszín virágcsomagba csomagolom" - mondja Ramos -, és azt mondom, hogy ez "természetes" és "tiszta", az emberek ezt kényelmesebbnek érzik. "

A hashajtók nem az egyetlen nem szexi gyógyszeres szekrény-alapanyag, amely megkapja az Instagram átalakításának kétes megtiszteltetését. Elise Alverson, az Ogilvy stratégája és az ügynökség Insta-márkajelzésről szóló közelmúltbeli jelentésének társszerzője rámutat, hogy Harry ugyanezt tette a borotváknál, Bombas a zoknit, Lola pedig a tamponokat. "A megjelenés, a csomagolás, az ügyfélszolgálat és a dizájn mind olyan élményt teremtenek, amely meghaladja azt, amit kaphat, ha hazafelé csak felvesz valamit a gyógyszertárban" - mondja Alverson.

Ennek az élménynek az arca nagyon jövedelmező. A Vox 2016-os szolgáltatásában Chavie Lieber újságíró a méregtelenítő tea promóciókat „az Instagram egyik leggyorsabban növekvő vállalkozásának” nevezte, és beszámolt arról, hogy a befolyásos jóváhagyás árcédulája néhány ezer dollártól negyedmillióig terjedhet. egy híresség egyik bejegyzése. (Számos ilyen vállalat bevételei millió dollárra becsülhetők.) Az #ad szükséges jelölésén kívül a bejegyzések általában nem tartalmaznak olyan nyilvánosságra hozatalokat, amelyek szerint a hashajtók nem segítenek a fogyásban, vagy figyelmeztetések, amelyek a szokásos használat következményei lehetnek. súlyos kiszáradás vagy a gyomor-bél traktus tartós károsodása.

"Amikor gyógyszerészeti hirdetéseket lát a [tévében], és ezek mind a következővel végződnek:" Halált, halált, májelégtelenséget okozhat ", az FDA arra készteti őket" - mondja McGroarty. "De nem hiszem, hogy a világ utolérte volna azt a közeget, amely közösségi média."

Ez azt jelenti, hogy a közösségi média hátsó ajtó a szabályozás megkerüléséhez? "Ez most a bejárati ajtó" - mondja McGroarty.

Ami visszatért Whorton 18. századi gyógymódjaihoz. Hasonló módon manapság a vállalatok az influencerek segítségével megkerülhetik a tényleges egészségügyi szolgáltatókat, és termékeiket közvetlenül a fogyasztók kezébe adhatják. Valamikor a Plútó víz volt; most Skinny Bunny Tea. Talán jobban járunk, ha inkább a cica orvoslásához nyúlunk.