Lululemon nadrágja nem éri meg a versenyt sokkal többet

A Lululemon Athletica körülbelül 20 dollárral többet számít fel egy alap jóga nadrágért, mint a Gap Inc. Athleta pusztán azért, mert tudja, hogy a nők fizetnek a márkáért.

Lululemon 98 dolláros párja szinte pontosan úgy néz ki, mint az Athleta 79 dolláros nadrágja. Az anyagok, a nejlon és a Lycra keveréke, szintén megegyeznek.

A Lululemon "Groove" nadrágok a márka saját szabadalmaztatott "Full On Luon" -jából készülnek, amely 81% -ban nejlon és 19% Lycra.

Az Athleta saját, szabadalmaztatott anyagával - Pilayo néven - gyártja jóga nadrágját is, amely 88% nylon és 12% lycra.

Mindkettőt rugalmasnak, légáteresztőnek és nedvességelvezetőnek hirdetik.

Az egyetlen valódi különbség, amelyet a két nadrág között találtunk, az, hogy a Lululemon's rejtett derékpánt zsebbel rendelkezik. Így van ez a 20 dollár értékű zseb is?

Valószínűleg nem, ami arra késztette néhány elemzőt, hogy vajon a Lululemon képes-e olyan magasan tartani az árait, amikor a jógaruházati piac egyre zsúfoltabbá válik.

"A legnagyobb gondunk [a Lululemon üzletével kapcsolatban] az új verseny áradata" - írta Bridget Weishaar, a Morningstar elemzője egy friss kutatási jegyzetben. "Kevés akadálya van a belépésnek, és új, jól tőkésített belépők képesek újítani és gyorsan növekedni, úgy gondoljuk, hogy az árnyomás növekszik."

A Nike, az Under Armour és a Reebok hasonló jógásnadrágot árul 95, 59,99 és 38 dollárért. A Nike nadrágja 86% nylon és 14% spandex, az Under Armour nylon és elasztán keveréke, a Reeboké pedig 90% pamut és 10% spandex.

"Lulu most áldozata lett a sikerének" - írta. "A jóga népszerűségének növekedésével, a ruházati térben a legjobb árprémiumokat elrendelő aktív viseletekkel, valamint az edzésen kívüli egyéb célokra viselt sportruhákkal a korábbi fülkepiac vált mainstreamre, és a verseny elárasztja a teret.

"Ehhez hozzá kell adnia a vállalatspecifikus kihívások sokféleségét, beleértve az ellátási lánc menedzsmentjét, a márka imázsát és a menedzsment problémáit, és tökéletes vihar nyomást gyakorol a részvényekre.

A Lululemon hatalmas csapást szenvedett tavaly márciusban, amikor a nadrágjának 17% -át vissza kellett idéznie, mert túl puszta volt. Azóta piaci értéke 10 milliárd dollárról 6 milliárd dollárra zsugorodott.

Több problémát jelent a vállalat számára, és a Lululemon alapvető jóga nadrágja - a "Groove" - vásárlói véleménye egyre savanyúbbá vált. A Lululemon weboldalán a nadrágoknak három csillag van az ötből, több száz vásárlói vélemény alapján. Összehasonlításképpen, az Athleta nadrágjának ügyfél értékelése az ötből 4,3 csillagos.

A Lululemon nadrágról szóló legfrissebb felülvizsgálatokban az ügyfelek többsége azt panaszolta, hogy az anyag olcsóbbnak érzi magát, mint a márka eredeti jógás nadrágja, és többen azt mondták, hogy nadrágjuk átlátszó, és elkezdték a bugyogást.

"LÁTNIVALÓK. Ahogy én is, tökéletesen átláttam rajtam a lila fehérneműt. És nem, nem volt kicsi méretem, és nem is javasolnám méretre szabni, mert akkor ezek a nadrágok leesnek" - írta az egyik véleményező. . "A pénzért, amelyet az ember fizet ezekért a nadrágokért, jobb minőségre számíthat!"

Egy másik bíráló panaszkodott: "Olyan kényelmesek, de őrülten pityeregnek", míg egy harmadik azt mondta: "Azt tapasztaltam, hogy a derék, a csípő és az ágyék területén kinyújtva vannak, olyannyira, hogy a nyilvánosság előtt nem viselhetők."

A negyedik vásárló azt írta: "Vékonyabbak, mint az utolsó párom, összegyűjtötték a combokat és kinyújtódnak, amikor viselem őket. Úgy érzem, hogy elpazaroltam a pénzem."

Sajnos a boldogtalan vásárlók számára a kiskereskedő két hét elteltével sem fogad el visszatérítést, és csak eredeti címkékkel ellátott árucikkeket fogad el, amelyeket még soha nem hordtak. Az Athleta viszont bármikor elfogadja a visszaküldést, még akkor is, ha a tárgyakat viselték.

"Ha olyan sok lehetőség van, úgy gondoljuk, hogy a Lululemon kénytelen lesz versenyképes tartományban tartani árait, vagy a magasabb árakat technikailag differenciált termékkel igazolni" - írta Weishaar.